COPYWRITING: ¿QUÉ ES Y PARA QUÉ?
el Copywriting es una forma de convencer y cautivar al usuario o audiencia través de las palabras,
Probablemente en varias ocasiones hayas escuchado a personas mencionar, escribir y comentar sobre este término. Sin embargo, es posible que aún no tengas claro su significado. Hoy te explicaremos qué es, para qué se utiliza y cómo puedes aplicarlo en tu negocio.
¿Qué es el Copywriting?
COPYWRITING es una forma de convencer y cautivar al usuario o audiencia través de las palabras, centrándose en la creación de mensajes potentes y claros, capaces de influir en el usuario de manera creíble, genuina y natural para llevarlo a que realice determinadas acciones; como pueden ser: conseguir que las personas te sigan en redes sociales, fidelizar tus clientes, llevar al usuario a hacer clic en tu anuncio, conseguir que una persona diligencie un formulario de suscripción, acceder a ofertas y convertir al lector en tu cliente.
Podríamos decir entonces que el copywriting es una herramienta vital en tu estrategia de marketing, principalmente en digital, pues estamos hablando de palabras que venden, textos atractivos que generan enganche, frases geniales que van a invitar y persuadir al público objetivo a interesarse, acercarse y conectar con tu marca.
Importancia del Copywriting en el Marketing Digital
Un buen copywriting puede marcar la diferencia entre hacer que alguien tome una decisión con textos, el éxito y el fracaso de una campaña de marketing. Aquí hay algunas razones clave por las cuales el copywriting es crucial:
Más atención:
En un mundo saturado de información, captar la atención del usuario es fundamental. Un buen copy puede lograrlo en segundos.
Genera interés:
Una vez que se ha captado la atención, es necesario mantener el interés del lector para que siga leyendo.
Persuade:
Un copy efectivo debe persuadir al lector a tomar una acción específica.
Convierte:
El objetivo final del copywriting es convertir a los lectores en clientes.
Buenas Prácticas del Copywriting
1. Conoce a tu Audiencia
El primer paso para escribir un copy efectivo es conocer a tu audiencia. Esto implica entender sus necesidades, deseos, problemas y cómo tu producto o servicio puede ayudarles. Crear buyer personas detalladas puede ser de gran ayuda.
2. Utiliza un Lenguaje Claro y Conciso
El lenguaje claro y directo es fundamental en el copywriting. Evita el uso de jerga complicada y asegúrate de que tu mensaje sea fácil de entender.
3. Crea Titulares Atractivos
El titular es lo primero que verá tu audiencia. Debe ser atractivo y enganchar al lector desde el primer momento. Utiliza palabras poderosas y promesas claras.
4. Enfócate en los Beneficios, no en las Características
Los clientes están más interesados en cómo tu producto o servicio les beneficiará, en lugar de conocer todas sus características. Enfócate en los beneficios y cómo resolverán los problemas de tu audiencia.
5. Usa Llamadas a la Acción (CTAs) Efectivas
Las llamadas a la acción son cruciales en cualquier copy. Deben ser claras, directas y motivar al lector a tomar una acción específica. Utiliza verbos de acción y crea un sentido de urgencia.
6. Sé Creíble y Auténtico
La autenticidad y la credibilidad son esenciales. Evita hacer promesas exageradas que no puedas cumplir y utiliza testimonios y datos para respaldar tus afirmaciones.
7. Optimiza para SEO
El copywriting también debe estar optimizado para los motores de búsqueda. Utiliza palabras clave relevantes de manera natural en tu contenido, incluyendo en los títulos, subtítulos y cuerpo del texto.
Ejemplos de Buenas Prácticas en Copywriting
1. Titulares Atractivos
Ejemplo: «Descubre Cómo Triplicar tus Ventas en Solo 3 Meses»
«¿Te gustaría atraer más clientes a tu negocio?«
Este titular es atractivo porque promete un beneficio claro y específico en un período de tiempo corto.
2. Enfoque en los Beneficios
Ejemplo: «Nuestro software de gestión de proyectos te ahorra tiempo y reduce el estrés, permitiéndote concentrarte en lo que realmente importa.»
Este copy se enfoca en los beneficios directos para el usuario, en lugar de enumerar solo las características del software.
3. Llamadas a la Acción Claras
Ejemplo: «Regístrate Ahora y Obtén un Descuento del 20% en tu Primer Pedido»
Una llamada a la acción efectiva que es clara y ofrece un incentivo adicional para motivar al lector.
4. Uso de Testimonios
Ejemplo: «Gracias a [Nombre del Producto], hemos visto un aumento del 50% en nuestra productividad. – Juan Pérez, CEO de Empresa XYZ»
Te contamos cómo puedes crear textos irresistibles
Comprende la importancia de la calidad de la escritura: para crear textos irresistibles, primero debes comprender que “una mala redacción puede dañar un buen contenido”, los buenos textos son imprescindibles en cualquier estrategia de marketing, pues a través de las palabras estas conquistando emocionalmente a tus clientes o usuarios, es por esto, que debes ser cuidadoso en la selección de las palabras, revisar la ortografía y leer varias veces el texto para detectar posibles errores o incoherencias.
Conoce a tu cliente: lo segundo que debes tener presenteantes de generar algún contenido escrito es la claridad sobre a quién diriges ese texto, para quien escribes, esa persona hacia la cual estas orientando tus esfuerzos publicitarioses decir, tu cliente ideal, si no lo conoces, no podrás construir textos que capten su interés.
Genera confianza: “un contenido estratégicamente creado habla bien tu marca” esto implica que los textos deben ser claros, útiles y ante todo reales, lo que comunicas en tus blogs, piezas gráficas, videos, encabezados, piezas publicitarias, promesas de valor, etc., debe cumplir con lo que en realidad ofreces, debe ser coherente con lo que es tu marca, producto o servicio.
Más beneficios menos características: en Jecux decimos, “No le hables a tu usuario sobre lo qué es tu producto o servicio, háblale de lo que tu producto o servicio puede hacer por él”. Tus textos deben reflejar el valor de tu marca, que el usuario conozca cómo tu producto o servicio puedo ayudarle, cómo lo ayudas a solucionar su dolor, muéstrele cómo puede aprovechar todos los beneficios y bondades que ofreces. Es importante que a través de las palabras expreses el interés que tienes en resolver sus dudas y en acompañarlo durante todo su proceso de compra.
Toca fibras, mueve emociones: siempre que escribas un texto incluye el factor emocional, es decir, apela a las emociones del cliente. La mayoría de las veces, el éxito de los textos o copys dependen de qué tanto te acerques a las motivaciones emocionales de compra del cliente y la asertividad que tengas al plasmarlas en tus textos, por lo tanto, descubre qué lo mueve a adquirir tu producto o servicio, identifica cuál es el atractivo que encuentra, eso que lo hace sentir identificado con tu marca.
Escribe con naturalidad: “genera conexión desde el corazón” esto quiere decir, sé auténtico, apóyate en palabras que conecten genuinamente, demostrándole a tu cliente que estás dispuesto a ayudarle, que tú creces con él, que sus triunfos son los tuyos también, porque tú eres su aliado y valoras todas las interacciones que este tiene contigo.
Queremos recordarte lo poderosas que son las palabras en el mundo digital, todo se centra en cómo tu marca cautiva al usuario con contenidos bien escritos. Nuestro consejo final es: a través de tus textos genera empatía, escribe historias o hechos que enamoren y atrapen a tu usuario.
Copywriting
¡Descubre el poder del marketing digital con nosotros!
En Jecux Publicidad digital, transformamos tu presencia online y aumentamos tus ventas. Aprovecha nuestras estrategias innovadoras y empieza a ver resultados medibles. No esperes más, ¡contáctanos hoy y lleva tu negocio al siguiente nivel!
